מה ההבדל בין פיקסל לפוסטבק?

כדי להבין מה ההבדל המהותי בין פיקסל לפוסטבק אנחנו צריכים להבין קודם מה אומר כל אחד מהם.

פיקסל:

זהו סקריפט של javascript שנמצא באתר עצמו ודרך הדפדפן נשלחת קריאה למערכת הרצויה כדי לדווח על התנועה / המרות – באתר / עמוד נחיתה.

הפיקסל נורה דרך הדפדפן ששולח את הנתונים למערכת היעד לדיווח.

פוסטבק:

זוהי קריאה הנשלחת באמצעות השרת ולא הדפדפן.
זוהי קריאה שבה הנתונים מתקבלים בשרת השולח והשרת משתמש במידע זה כדי לדווח למערכות השונות על ביצוע הפעולות (צפיה בעמוד / המרה וכו').

אז מה היתרון של פוסטבק על פיקסל?

מאז העדכון של IOS14, משתמשים יכולים להגדיר שהם לא רוצים לשתף מידע מזהה שלהם ולכן כל הקריאות הנשלחות לפייסבוק חייבות להתבצע באמצעות פוסטבק שבעצם שולח את הנתונים באמצעות השרת ולא באמצעות הדפדפן.

ולכן לפייסבוק למשל קיימת מערכת שנקרא Facebook Conversion API – זהו שרת שיודע לקבל את הקריאות של הדיווחים השונים ולשלוח אותם למנהל המודעות שלנו כדי לדווח על המרה / צפיה.

התוצאה:

הקריאות אמינות יותר ולא תלויות בדפדפן עצמו (למשל בעיה עם חוסם פרסומות).